William Hill, siguiendo su plan de expansión y establecimiento en nuevos mercados emergentes, ha decidido lanzar su web de apuestas deportivas online para Suecia, con el objetivo de romper el monopolio formado por las grandes casas de apuestas locales, y también, intentar triunfar donde otros operadores antes fracasaron.
Ab Svenska Spel, constituida por la unión de Tipstjanst Svenska Panninglotteriet y la empresa estatal de administraciones de lotería, forma junto con Trav och Galopp (empresa destinada principalmente a gestionar las carreras de caballos), un monopolio que gestiona casi el 90% del negocio de los juegos de azar en Suecia, incluyendo casinos, máquinas recreativas, juegos de poker, apuestas deportivas y las diferentes modalidades de loterías.
Este monopolio del juego ha recibido numerosas críticas por parte de la Comisión Europea, quien ha insistido a lo largo de estos últimos años, que Suecia liberalice el mercado del juego online interno, posibilitando la entrada de otros operadores europeos que pudieran ampliar la oferta.
Así pues, los rumores de que el Gobierno sueco tiene la intención de acabar con dicho monopolio, liberalizar el mercado del juego online y regularlo mediante la introducción de cambios en la legislación vigente para el año 2014, permitiendo la entrada de operadores extranjeros en él, están cogiendo cada vez más fuerza, y por lo tanto, William Hill ha querido adelantarse a sus competidores, diseñando una versión online de su web para los residentes del país nórdico.
La presentación online de William Hill en Suecia coincidirá con el lanzamiento de juegos de azar como poker, aplicaciones de casino o bingo, así como la posibilidad de realizar apuestas online en la Superettan, la liga de fútbol profesional sueca, u otras competiciones relacionadas con el deporte sueco. Además, esta versión sueca de William Hill podrá ser accesible tanto desde su dominio web como desde su cliente para dispositivos móviles.
Por último, William Hill ha anunciado que todos aquellos usuarios que se registren en la web, recibirán un bono de bienvenida del 100% en su primer depósito, con un máximo de hasta 1.000 coronas, para disfrutar tanto en las diferentes apuestas deportivas como en los juegos de casino y poker.